הנוכחות ברשת היא אחד הסממנים המובהקים לקיומו של עסק. דפי נחיתה, אתרים, אתרי מכירה, אתרי תדמית, כרטיסי ביקור דיגיטליים הם מוצרים הכרחיים עבור כל ישות עסקית. אפילו ניתנת האפשרות לבצע זאת באופן עצמאי באמצעות תבניות וממשקים שמציעה הרשת. אבל – הכל אותו דבר. קשה להבדיל, מבלבל ולעיתים אף מייגע.

הייחודיות של העסק היא הבסיס הקיומי שלו. אנשי עסקים יעידו כי מרבית המאמצים בשלבים הראשונים של סטרטאפ, מוצר, שירות עסק וכו' מתרכזים באפיון הייחודיות. אחת הבחינות המשמעותיות היא ייחודיותו ונבדלותו של העסק. התוכנית העסקית נגזרת מהבנה זו, אסטרטגיית החדירה מבוססת על כך וכן התוכנית השיווקית והפרסומית. למרות זאת כאשר מחליטים לבנות אתר התוצאות לרוב לא משקפות את העסק. האתרים אמנם יפים ונוצצים – אך לא בהכרח אמינים, ייחודיים או מעניינים. אתר בינוני יכול להסב נזק רב ולייצר מוניטין שלילי